（钟秋兰）“五一”小长假，去明月山体验中医市集，解锁“中国药都”与“富硒温泉”的跨界融合；在轻奢露营地赴一场古韵国风之约，领略国潮文化之美；到温汤镇畅游奇妙夜，享受夜经济的浓浓“烟火气”……明月山温泉风景名胜区以活动聚人气，以宣传促品牌，聚焦假日旅游消费新热点，以国潮为主题，融合中医、潮玩、非遗、萌宠、观演、踏青等元素，策划近20项创意活动，让游客在明月山可以有得看、有得玩和能出片，加速掀起了明月山旅游新热潮。

下好谋篇“先手棋”跨界风起塑优势

如何做好假日旅游“强点”文章，让明月山在“五一”文旅市场抢抓先机？近日，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，提出打造中医药文化传播平台、拓展中医药文化服务，为明月山突破思维定式、解锁“中国药都”与“富硒温泉”跨界融合提供了新思路。

小长假第一天，明月山游客中心广场中医市集，前来参观和体验的游客络绎不绝。“艾叶可以温经止血，散寒止痛，用于治疗湿疹瘙痒......”国家级名老中医刘汉波带队在景区现场坐诊，为游客问诊把脉，边介绍养生知识和中医药文化。不少游客体验后表示，通过调理，身心得到放松，是当之无愧的健康之旅，实现了“边玩儿边养生”。

“这次来明月山主要不是游山玩水，而是去体验当地的温泉，再感受一下推拿，放松身心。”来自湖南的张女士对明月山“中医文化进景区”活动赞不绝口。明月山中医药健康养生游不仅成为中老年群体的出行选择，也受到不少年轻人的青睐。

“乌梅30g、陈皮8g、薄荷8g、桑葚8g、山楂20g、甘草5g……”在社交平台，明月山“中式奶茶”火爆网络。“五一”期间，明月山联合网红中医茶饮“魁茶”，在景区布置中药茶饮快闪店，将中药茶饮和温汤富硒温泉水相结合，中国风浓郁的“中药茶饮”吸引了不少年轻人的目光。现场，景区还设置了中医茶饮区和中药文创区，让游客“沉浸式”体验中医药文化，打造中药饮品国潮新场景。

“作为一种新兴的旅游方式，中医药健康旅游发展空间巨大。”明月山营销总监陈磊表示，“中医文化进景区”是明月山将中医药健康服务与旅游发展跨界融合的新尝试，在为大家传播绿色健康的生活理念的同时，对打造明月山“康养福地”旅游形象品牌有重要意义。据悉，假期首日，“明月山将老中医请入景区”词条登上微博、今日头条等宜春地域榜单，总阅读量超560万。

打出创新“组合拳”创意场景频出圈

从国潮巡游到非遗打铁花，从摇尾露营到嫦娥奔月烟花瀑布秀……明月山深挖本土资源，精心打造了一场奇妙游，让游客可以一站式打卡游玩。“无论是年轻人群还是亲子出行，明月山准备了覆盖全年龄段的多元产品，”陈磊介绍称。

区别于传统的旅游模式，明月山紧盯文旅市场热点需求，主动适应游客“品质、体验、多元”旅游需求，用新业态激发消费潜力，以新场景提升旅游体验，用具有特色和创意的文旅产品，为游客提供更具个性化和深入全面的文旅体验。

“在这里玩得很开心，尤其是国潮巡游让我们感受到了中国式浪漫！”汉服爱好者陈同学表示。一步入明月山游客中心广场，身着华丽汉服的小哥哥小姐姐们组成汉服巡游队伍，间或还有国风舞蹈快闪秀和国风NPC互动，吸引了众多游客的目光。咏月碑林深处传来阵阵悦耳琴声，许多游客闻声而去，在汉服乐女的指引下品茶香、享禅乐，为游客呈现一场仿若穿越古代文人雅士的艺术美学。

轻奢露营地国潮音乐会、国潮集市等一系列精彩演出和互动体验活动备受亲子家庭、年轻客群的青睐。一边是国潮风格舞台，专业歌手上演歌曲串烧，为游客提供一场音乐盛宴；一边是以国潮纸鸢为主题的网红打卡地，网红纸鸢、气模风筝、宋代画纸鸢等互动场景，提升游客融入感、体验感。

此外，还有以夏皇后衣锦还乡归乡省亲为故事蓝本的温泉取水仪式，吸引现场大批游客参与互动。

除了新潮玩法，“夜游经济”也成为景区“五一”消费的新增长点。夜幕降临，属于温汤小镇的奇妙之旅就上演了：古井泉街，嫦娥、小龙女和国潮艺人温汤巡游，与游客互动；温汤河化身国潮舞台，上演国风演艺秀，还有非遗打铁花，为游客呈现一场视觉盛宴。最火爆的还要是古井泉街南门楼，闪耀的烟花如同瀑布一样洒下，点亮明月山的夜空，其间嫦娥奔月故事精彩演艺，氦气月亮升空、嫦娥巡演和烟花瀑布将文化和视觉结合，创新烟花和演艺新玩法，惊艳四座，吸引了许多游客和居民驻足观赏，成为众多摄影师、网红达人竞相打卡的网红胜地。

亮出服务“连环招”多元营销旺品牌

“满房”成了温汤旅游度假区住宿业的关键词，天沐温泉、维景温泉等温泉酒店在节前已经一房难求，多项指标创历史新高。

“早在4月初，我们酒店的房间便已经预订出一半，到了现在，‘五一’假期的房间已经预订一空。”民宿老板李先生喜悦地说道。他透露，多数客人是省内和上海、广东、湖南等地的游客，还有好几场户外婚礼在此期间举办。

▲组图为“五一”期间明月山盛况。供图|景区

为发挥国家5A级景区景点的溢出效应，带动周边区域高质量发展，明月山抢抓“五一”小长假旅游市场发展有利时机，在加大引流类旅游产品的供给力度的基础上，强化宣传推广、拓宽市场渠道，推动活动出新、品牌出圈、宣传出彩，持续提升明月山旅游的品牌影响力和市场竞争力，助力旅游市场跑出“回暖”加速跑。

明月山加大了线上线下品牌形象的曝光力度。“五一”前夕，明月山在新媒体创作和电商直播基地常态化开展抖音电商直播的基础上，借助“地铁+车载”的方式，在高铁、机场、高速公路等场所，提高自驾游、自助游等主流旅游群体的媒体接触频次，通过主流媒体、新媒体、自媒体宣传，网红打卡地、客源市场、行业协会 “六个维度”营销，有力提升明月山的知名度和旅游影响力。

拓渠道增客流，加大重点渠道团队市场的获客力度。“五一”前夕，明月山充分发挥引流赋能和管理赋能的优势，通过强化合作旅行社的分级管理、开通江西湖南市场散客直通车、承接和转移滨海旅游城市目的地客源等措施，有效解决了全国散客落地接待，让游客变常客、流量变增量的问题，市场规模进一步发展和壮大。